Rugsėjo 15d. Sekmadienis

Špinatai atrodo neetiškai?

2012 Gruodžio 16d.
Peržiūrų skaičius: 30092
Špinatai atrodo neetiškai?

Maisto be cheminių priedų vartojimą propaguojantys svetainės www.sveikasvaikas.lt įkūrėjai sulaukė netikėto niukso iš reklamos prievaizdų. Vos apsirodžius socialinės reklamos trilogijai "Už maistą be chemijos", viena jų buvo apskųsta kaip galimai kelianti paniką ir kurianti neigiamas emocijas.

Juokinga reklama – pavojinga?

Skundą dėl vieno iš reklamos trilogijos klipo, kuriame šaukštu kabinamas majonezas pavirsta tamsiai žalia mase, Lietuvos reklamos biuras gavo liepos viduryje. Pareiškime sakoma, kad socialinė reklama "Už maistą be chemijos" galimai kelia paniką ir kuria neigiamas emocijas. Sunku įsivaizduoti, kad "" trukmės klipas gali sukelti kitokių emocijų nei šypseną, skundėjui pasirodė kitaip.

"Visų pirma, reklamos turinys stipriai prasilenkia su etika ir yra neestetiškas - reklamoje iš daugelio TV žiūrovų vartojamo kasdienio maisto produkto, majonezo, yra ištraukiamas neigiamas ir nemalonias emocijas turintis sukelti žalias svetimkūnis. Tai tiesiog piktina ir nuo tokio vaizdo nuo šiol nemalonu valgyti viską, kas yra pagardinta majonezo padažu. Be to, reklamoje balsas teigia "Jei neskaitai produktų sudėties – jie sudeda tai, ką nori", kas nėra teisybė prasilenkia su logika ir net klaidina", - teigiama skunde.

Interneto svetainės viena įkūrėjų Agnė Zakarevičiūtė neabejoja: šiuo skundu galbūt bandoma juos užčiaupti ir vėl kišama pagalius į ratus.

- Tai pirmoji jūsų organizacijos sukurta socialinė reklama, kuri iškart sulaukė skundo. Kaip vertinate šią situaciją?

- Socialinė reklama yra skirta atkreipti vartotojų dėmesį, sužadinti jausmus. Perskaičiusi skundą sunerimau, tačiau supratau, kad jis yra neadekvatus ir visiškai nesusijęs su realybe. Skunde rašoma, kad baisu valgyti kiekvieną produktą, kuris pagardintas majonezu, tačiau vadovaujantis šia logika, baisu turėtų būti valgyti kiekvieną maisto produktą, kuris reklamuojant yra suabsoliutintas ar susietas su tam tikrais daiktais ar žmonėmis. Kita vertus, džiugu, kad tokie skundai rašomi, mat tai parodo, kad ši reklama yra paveiki. Šis skundas – akivaizdus gamintojų bandymas griauti ir trukdyti mums skleisti informaciją.

- Kaip atsirado ši reklama?

- Stengiamės, kad kiekviena reklama prajuokintų žmones, o ne juos žalotų. Reklama, kuri vaizduoja majonezą, yra tik viena trilogijos dalis, kitose vaizduojama keistus garsus skleidžianti dešra ir užgesinus šviesą žibantis limonadas. Majonezo reklamoje ta žalia masė – tai špinatai sumaišyti su kitais dalykais. Reklamos tikslas – skatinti žmones skaityti sudėtį ant maisto pakuočių, o ne pirkti katę maiše. Skundėjui nepatiko ir kitos reklamos, tačiau vaizduojanti majonezą – labiausiai.

- Tai nebe pirmas ginčas su gamintojais?

- Projekto pradžioje sulaukėme priekaištų dėl mūsų veiklos. Vėliau su gamintojais pradėjome bendradarbiauti, pastebėjome, kad jie pradėjo atsižvelgti į mūsų nuomonę. Parduotuvėse jau mačiau vieno lietuviško gaminio liniją, kur ant produkto didelėmis raidėmis parašyta "Skaitykite sudėtį". Tai parodo, kad gamintojai yra geranoriški ir greitai reaguoja į kritiką.

- Gal taip reaguoja tik tos kompanijos, kurios produktus gamina beveik be konservantų ir sveikatai kenkiančių priedų?

- Sulaukiame įvairių gamintojų laiškų. Kai kurie jų produktų sudėtyje panaikina sveikatai kenksmingus priedus ir mus įspėja, kad atnaujintumėme svetainėje esantį maisto katalogą.

- Ar dėl visuotinio ekologijos vajaus gamintojai nerado naujų būtų, kaip apgauti vartotojus?

- Mes siūlome įstatymo pataisas, kad gamintojams padidintų baudas, jei jie klaidingai nurodo gaminio sudėtį ant pakuotės ar naudoja per didelį kiekį kenksmingų sveikatai priedų. Pasitaiko atvejų, kai gamintojai sudėtyje neberašo raidžių E, tačiau priedus ir konservantus išverčia žodžiais. Spaudoje nuaidėjo keli atvejai, kai gamintojai neteisingai parašė gaminio sudėtį.

- Kaip pirkėjams apsisaugoti nuo tokių gamintojų žabangų?

- Tiesiog reikia prisiminti kelioliką labiausiai sveikatai kenkiančių konservantų ir priedų pavadinimus. Išmokite jų pavadinimus mintinai. Pirmuosius kartus, renkantis prekes, dar reiks žvilgtelėti į užrašų knygutę, tačiau vėliau juos pradėsite atskirti.

Lietuvos reklamos biuro direktorė Lauryna Macijauskaitė:

Socialinė reklama taip pat gali būti neetiška. Tačiau tai pirmasis atvejis, kai mūsų biuras gavo nusiskundimą. Kol kas Lietuvos reklamos biuro Arbitražo komisija dar nepriėmė sprendimo dėl šios reklamos etiškumo, tačiau jeigu bus pripažinta, kad ši reklama neatitinka etiškos reklamos reikalavimų, tuomet mes paskelbsime apie tai viešai. Galime jos kūrėjams rekomenduoti, kad pakeistų pačią reklamą, kad ji atitiktų Etikos kodeksą.

Kaip vartotoja galiu pasakyti, kad visos socialinės reklamos turi būti aštrios, nes kitaip nepaveiks žmonių. Ta žalia majonezo spalva yra akiai nemaloni, tačiau negalėčiau pasakyti, kad ji yra labai neetiška. "Sveiko maisto" organizacijai niekas negrės, tačiau didžiausia bausmė yra viešumas ir vartotojų pasitikėjimas gali kristi.

Mes nagrinėjame visus gautus skundus, kurie susiję su reklamos turiniu, bet viešiname tik tas reklamas, kurios pažeidė etikos įstatymus. Sprendimą Arbitražas turėtų priimti artimiausiomis savaitėmis.

 


Prekybos centre - ispaniškas kumpis su nutrinta galiojimo data

Prekybos centre - ispaniškas kumpis su nutrinta galiojimo data

Kokybę nuolat deklaruojantis prekybos tinklas IKI ėmėsi naujo būdo klastoti galiojimo terminus. Virtas ispaniškas kumpis Serrano, kurio galiojimo terminas buvo iki šių metų kovo 23 dienos, IKI lentynose J.Jasinskio g. aptiktas ir kovo 24 dieną....


Genetiškai modifikuoti augalai - stebuklas aplinkai?

Genetiškai modifikuoti augalai - stebuklas aplinkai?

Įsivaizduokite, kad turite burtų lazdelę, galinčią padidinti pasaulio javų derlių, sumažinti jų kainą, leidžiančią naudoti mažiau iškastinio kuro javams užauginti ir sumažinti aplinkos taršą dėl žemės ūkio veiklos. Taip pat įsivaizduokite, kad...


Daržovės nepraranda vertės

Daržovės nepraranda vertės

Kad ridikėliai ilgiau nevystų, reikia juos laikyti vėsioje vietoje, sudėtus žemyn lapais į indą su vandeniu. Kad sūdyti agurkai nepelytų, reikia sūdant į indą įdėti drobinį maišelį su juodaisiais pipirais, o kai agurkai pakankamai įsisūrija,...


Daržinis builis aktyvina inkstų veiklą ir virškinimą

Daržinis builis aktyvina inkstų veiklą ir virškinimą

Daržinio builio tėvynė yra Vakarų Azija ir Kaukazas. Nuo seno jis yra populiarus dėl aromatingų specifinio prieskonio lapų ir kraują gerinančių savybių. Naudojamos dalys - šaknys ir lapai. Daržinio builio lapuose yra eterinio aliejaus, kurio...


Skelbiamos Sulčių dienos

Skelbiamos Sulčių dienos

"Sulčių taryba" nuo balandžio 20 d. iki gegužės 1 d. skelbia Sulčių dienas ir pradeda visą Lietuvą apimsiantį interaktyvų eksperimentą. Lietuvos gyventojus kviečiami stiprinti imuninę sistemą išgeriant per dieną bent po stiklinę sulčių,...


Druska – būtina medžiaga organizmui ar baltoji mirtis?

Druska – būtina medžiaga organizmui ar baltoji mirtis?

Druska reikalinga žmogaus organizmo medžiagų apykaitos procesams. Visais laikais druska užėmė ypatingą vietą žmogaus mityboje. Šiandien vis dažniau teigiama, jog druska - tai "baltoji mirtis". Druska yra kubo formos, baltos spalvos...


Vegetarinė dieta silpnina kaulus

Vegetarinė dieta silpnina kaulus

Nors neseniai nustatyta, kad mėsos nevalgantys žmonės kur kas rečiau serga vėžiu, kito Australijos ir Vietnamo mokslininkų tyrimo išvados vargu ar pradžiugins vegetarus. Ištyrę daugiau nei 2 700 žmonių, mokslininkai nustatė, kad vegetarų kaulų...


Daržovių sultys - būtinų elementų šaltinis

Daržovių sultys - būtinų elementų šaltinis

Šviežių daržovių sultys - reikalingiausių ir lengviausiai įsisavinamų organizmui būtinų elementų šaltinis. Daržovių sultyse gausu visų žmogui būtinų amino rūgščių, mineralinių medžiagų, druskų, fermentų ir vitaminų, tik gerti jas reikia šviežias,...


Ar dydis visada svarbu?

Ar dydis visada svarbu?

Beveik kiekviena daržovė ar vaisius turi didesnį ar mažesnį brolį. Ir nors visi jau seniai žino, kad kuo daugiau daržovių suvalgys, tuo geriau, kartais svarbu atkreipti dėmesį ir į pačių daržovių ir vaisių dydį. Čia pateikiamos aštuonios produktų...


Duona ir alkį malšina, ir gydo

Duona ir alkį malšina, ir gydo

Duonoje yra baltymų, riebalų, angliavandenių ir kitų gyvybiškai svarbių medžiagų. Jos baltymuose yra ir nepakeičiamų aminorūgščių, be jų neįmanoma gyventi. Be to, duonoje yra kalio, kalcio, fosforo, geležies ir kitų mikroelementų, B grupės...


Greipfrutai – universalus vaistas ir suaugusiam, ir kūdikiui?

Greipfrutai – universalus vaistas ir suaugusiam, ir kūdikiui?

Medicinos mokslininkai teigia, jog greipfrutų sėklų ekstraktas yra laikomas vienu iš universaliausių grynų gamtos produktų. Šio vaisiaus sėklų ekstraktas ne tik stiprina imuninę sistemą, bet ir veikia apie 800 skirtingų bakterijų štampų ir 100...


Atsargiai: net ir suvalgę gerus grybus, galite jaustis blogai

Atsargiai: net ir suvalgę gerus grybus, galite jaustis blogai

"Visi grybai valgomi, kai kurie – tik vieną kartą", – šių eilučių autorius nežinomas, tačiau jo mintis labai tinka prasidedant grybavimo sezonui. Rinkite pažįstamus grybus Mūsų šalyje auga apie 1500 rūšių grybų. Apie 30 rūšių...


Sveika mityba. Paprastas, žmogiškas požiūris

Sveika mityba. Paprastas, žmogiškas požiūris

Gegužės 11 d., šeštadienį, 13 val. kviečiame į susitikimą su sveikos gyvensenos ir asmenybės ugdymo mokytoju Sauliumi Urbonu.


Aviečių kaukė nuo spuogų

Aviečių kaukė nuo spuogų

Senovės graikai ir romėnai žinojo apie aviečių maistingąsias ir gydomąsias savybes. Jie miškuose renkamas avietes ne tik valgė, bet ir jomis gydėsi. Aviečių uogose yra sacharidų, organinių rūgščių, eterinio aliejaus, rauginių medžiagų, mineralinių...


Kas trečias lietuvis turi antsvorio

Kas trečias lietuvis turi antsvorio

Per 30 metų nutukimas Lietuvoje padidėjo tris kartus, teigia Nacionalinės sveikatos tarybos pirmininkas Juozas Pundzius. Seime pristatydamas Nacionalinės sveikatos tarybos metinį pranešimą jis teigė, kad gyventojų nutukimas lemia širdies ir...


Sveikas maistas = gera savijauta!

Sveikas maistas = gera savijauta!

Sveikas maistas = gera savijauta! Todėl ne be reikalo sakoma - ,,Ką valgai, taip ir atrodai“. Ilgalaikiai mitybos įpročiai neša naudą arba pamažu kenkia organizmui, todėl nederėtų į tai numoti ranka. Savo mitybos įpročiais dalinasi gydytoja...


Avižų košė – ta pati ir kitokia (II dalis)

Avižų košė – ta pati ir kitokia (II dalis)

Apie greito paruošimo ir tirpias avižas nerašysiu, jų esmė ir yra, kad nereikia ruošti. Tik užpilti ir išmaišyti. Dribsnių paruošimas taip pat nėra sudėtingas, bet 5–10 min. užtrunka. Paprastai žmonės klausia, ar galima avižų dribsnius...


Burokėlių sultys gerina smegenų veiklą

Burokėlių sultys gerina smegenų veiklą

JAV atliktas tyrimas parodė, kad burokėlių sultys gali būti naudingos ne tik širdžiai, bet ir pagerinti kraujo tekėjimą į smegenis ir tokiu būdu padėti apsisaugoti nuo demencijos. Burokėlių sulčių poveikį smegenims ištyrė Wake Forest universiteto...


Maisto priedai leis gaminti dvigubai sotesnį maistą

Maisto priedai leis gaminti dvigubai sotesnį maistą

Mokslininkai atrado, kad, modifikavus į beveik viso perdirbto maisto sudėtį įeinančią medžiagą, galima sukelti dvigubai ilgiau po valgio trunkantį sotumo jausmą. Šis Notingemo universiteto (D. Britanija) Maisto tyrimų institute padarytas atradimas...


Sausi pusryčiai – nebemadingi

Sausi pusryčiai – nebemadingi

Jau artimiausiu metu britai bus mokomi parduotuvėje atpažinti sveiką maistą nuo nesveiko. Tam pasitarnaus Maisto standartų agentūros įvesta produktų žymėjimo kampanija, rašo "The Guardian". Nuo sausio mėnesio prasidedantis naujos...


Modifast

Modifast

Baltyminiai produktai svoriui mesti
lazerineklinika.lt

lazerineklinika.lt

Plaukelių šalinimas lazeriu, veido valymas, kapiliarų šalinimas, frakcinis odos atjauninimas.
TLK kodų paieška

Galimi kodai: nuo A00.0 iki Z99.9