Dvidešimt penkerius metus internetas veikė pagal paprastą modelį: vartotojas įveda užklausą, paieškos sistema pateikia dešimt nuorodų, vartotojas spusteli vieną iš jų ir patenka į svetainę. Svetainė gauna lankytoją, reklamuotojas moka už peržiūrą, turinio kūrėjas uždirba. Ši grandinė maitino visą skaitmeninę ekonomiką — nuo naujienų portalų iki el. parduotuvių, nuo tinklaraščių iki edukacinių platformų.
Dabar ši grandinė trūkinėja. AI paieškos sistemos — „Google” AI apžvalgos, „ChatGPT”, „Perplexity” — vis dažniau pateikia atsakymus tiesiogiai paieškos rezultatų puslapyje, nereikalaudamos, kad vartotojas spustelėtų nuorodą. Svetainės, kurios dešimtmečius buvo informacijos šaltinis, tampa nematomomis. Ir tai ne ateities scenarijus — tai vyksta jau dabar.
Skaičiai, kurie kalba patys
Duomenys nedviprasmiški. Pagal „Similarweb” tyrimą, nulinių paspaudimų paieškos (kai vartotojas gauna atsakymą ir neapsilanko jokioje svetainėje) padidėjo nuo 56% iki 69% per vienus metus — nuo 2024 m. gegužės iki 2025 m. gegužės. Kai AI apžvalga rodoma paieškos rezultatuose, paspaudimų rodiklis krinta nuo 15% iki vos 8%.
| Rodiklis | Prieš AI apžvalgas | Su AI apžvalgomis |
| Nulinių paspaudimų dalis | ~56% | ~69% |
| Organinis paspaudimų rodiklis (CTR) | 15% | 8% |
| Naujienų svetainių srauto pokytis | Stabilus | –27% iki –55% per metus |
| AI režimo nulinių paspaudimų dalis | — | 93% |
| Vartotojo laikas paieškos puslapyje | ~15 sek. | ~49 sek. (AI režime) |
Poveikis juntamas visose srityse. Naujienų portalams, edukacinėms platformoms ir turinio svetainėms organinis srautas sumažėjo 20–55% per metus. Mokymosi platforma „Chegg” pranešė apie 49% neprenumeratorių srauto sumažėjimą ir pateikė antimonopolinį ieškinį „Google” — teigdama, kad bendrovė panaudojo jų turinį AI sistemoms treniruoti, o tada tas pats AI tiesiogiai konkuruoja su šaltiniu.
Situacija dar dramatiškesnė „Google” AI režime — eksperimentinėje sąsajoje, kuri jau prieinama JAV vartotojams ir greičiausiai plėsis į kitas rinkas. Šiame režime 93% paieškų baigiasi be jokio paspaudimo, o vartotojas praleidžia vidutiniškai 49 sekundes paieškos puslapyje — tris kartus ilgiau nei tradicinėje paieškoje. „Google” tai naudinga, nes ilgesnė sesija reiškia daugiau reklamos galimybių. Svetainėms tai reiškia dar mažiau šansų būti pastebėtoms.
Gartner prognozuoja, kad iki 2026 metų pabaigos tradicinės paieškos apimtis sumažės 25% — daugiausia dėl AI pokalbių robotų ir virtualių asistentų. Tai ne pesimistinis scenarijus, o vidurkis, kurį remia kelių nepriklausomų tyrimų centrai.
Lietuvos kontekstas
Lietuvos turinio kūrėjams ir verslams ši tendencija ypač aktuali, nes daugelis mažų ir vidutinių svetainių yra priklausomos nuo „Google” organinio srauto kaip pagrindinio lankytojų šaltinio. Skirtingai nuo didelių tarptautinių prekių ženklų, Lietuvos svetainės retai turi pakankamai stiprų prekės ženklo atpažinimą, kad vartotojai jas rastų tiesiogiai. Kai AI apžvalgos pradeda dominuoti ir lietuviškose užklausose — o „Google” jau palaiko AI apžvalgas daugiau nei 200 šalyse ir 40 kalbų — mažesnės svetainės gali pajusti dar stipresnį poveikį nei didieji leidėjai.
Kodėl tai vyksta ir kas iš to laimi
„Google” motyvacija yra aiški: kuo ilgiau vartotojas lieka „Google” ekosistemoje, tuo daugiau reklamos galima parodyti ir daugiau duomenų surinkti. AI apžvalgos yra ne technologinė demonstracija — tai verslo strategija. Kai vartotojas gauna atsakymą neišėjęs iš „Google”, svetainė praranda ne tik lankytoją, bet ir galimybę užmegzti tiesioginį ryšį su auditorija.
Paradoksas tame, kad AI apžvalgos dažnai remiasi būtent tų svetainių turiniu, kurias po to padaro nebematomas. Leidėjai kuria gilų, ekspertinį turinį, „Google” AI jį susumuoja į kelis sakinius, ir vartotojas nebeturi priežasties apsilankyti originaliame šaltinyje. Tai sukuria nesveiką dinamiką, kur turinio kūrėjai finansuoja savo pačių konkurentą.
Tuo pačiu metu auga alternatyvios AI paieškos platformos. „ChatGPT” turi 800 mln. aktyvių vartotojų per savaitę, „Perplexity” apdorojo 780 mln. užklausų vien 2025 m. gegužę. Nors šios platformos kartais pateikia nuorodas į šaltinius, jų srautas sudaro vos 1% viso leidėjų srauto — per mažai, kad kompensuotų „Google” nuostolius.
Kas veikia naujame pasaulyje
Prisitaikymas reikalauja fundamentalaus mąstymo pokyčio. Tradicinis SEO — optimizuoti puslapį, gauti nuorodų, laukti srauto — nebėra pakankamas. Nauji sėkmės kriterijai yra matomumas AI atsakymuose, citavimas ir tiesioginiai santykiai su auditorija.
Verslai, kurie jau dabar kuria tiesioginius kanalus — el. pašto naujienlaiškius, socialinių tinklų bendruomenes, lojalumo programas — bus atsparesni AI paieškos pokyčiams. Pramogų sektoriuje šį principą jau seniai taiko internetiniai kazino — pavyzdžiui, Yep casino auditoriją augina per registracijas ir lojalumo sistemas, visiškai nepriklausydamas nuo paieškos sistemų srauto.
Praktiniai žingsniai, kuriuos verta pradėti jau šiandien:
- Atlikite raktažodžių auditą — identifikuokite, kurios jūsų užklausos jau turi AI apžvalgas, ir įvertinkite, kiek srauto praradote
- Struktūruokite turinį AI sistemoms — naudokite schema markup (JSON-LD), aiškias antraštes ir trumpus, tikslius atsakymus pirmuosiuose paragrafuose
- Diversifikuokite srauto šaltinius — investuokite į el. pašto rinkodarą, vaizdo turinį („YouTube”, trumpi vaizdo įrašai) ir socialinių tinklų bendruomenes
- Kurkite turinį, kurio AI negali pakeisti — originalūs tyrimai, ekspertų interviu, unikali duomenų analizė ir gilios nuomonės turi didesnę išliekamąją vertę nei bendro pobūdžio informaciniai straipsniai
- Matuokite naujus rodiklius — be tradicinio srauto, sekite prekės ženklo paminėjimus AI atsakymuose, tiesioginį srautą ir el. pašto prenumeratorių augimą
Ar tai interneto pabaiga?
Ne. Tai konkrečios interneto versijos pabaiga — tos, kurioje „Google” buvo vienintelė durų rankena į svetainę. Ateinančiais metais klestės tie verslai ir turinio kūrėjai, kurie suvokia, kad auditorija turi priklausyti jiems, o ne paieškos sistemai.
Stiprus prekės ženklas, tiesioginiai kanalai ir turinys, kurio vertė neišsemiama vienu AI sakiniu — tai trys ramsčiai, ant kurių laikysis naujas skaitmeninis pasaulis. Prekės ženklas užtikrina, kad vartotojas jus suras tiesiogiai, be tarpininko. Tiesioginiai kanalai — el. paštas, bendruomenė, programa — reiškia, kad jūsų ryšys su auditorija nepriklauso nuo algoritmo pokyčių. O turinys, paremtas originalia patirtimi ir duomenimis, išlieka vertingas net tada, kai AI bando jį sutrumpinti iki vieno sakinio.Kas investuos į šiuos ramsčius dabar, tas po dvejų metų turės atsparų verslą. Kas lauks, kol situacija „pasitaisys savaime”, rizikuoja likti be auditorijos visai.
