Dar visai neseniai laisvalaikis reiškė išvyką į kino teatrą, koncertą ar sporto rungtynes. Tokios veiklos reikalavo planavimo, fizinio dalyvavimo ir dažnai – išankstinių bilietų. Tačiau šiandien viskas kardinaliai pasikeitė. Technologijoms įsiskverbus į kiekvieną gyvenimo sritį, laisvalaikio pramogos tapo skaitmeninės, o žiūrovas – mobilus ir lankstus. Nebereikia išeiti iš namų, kad patektum į koncertą, spektaklį ar sporto renginį – užtenka įsijungti ekraną. Daugeliui tai tapo patogumu, leidžiančiu derinti pomėgius su kasdienybe. Be to, internetinės pramogos dažnai yra prieinamesnės nei tradicinės alternatyvos, tiek kainos, tiek laiko sąnaudų prasme.
Šis pokytis leido vartotojams perimti visišką kontrolę – jie gali rinktis turinį, laiką ir net platformą, kuria naudosis. Pavyzdžiui, mėgstamų serialų žiūrėjimas nebeapsiriboja televizijos tinkleliais – žiūrovas žiūri kada nori ir tiek, kiek nori. Tuo tarpu koncertai, teatro spektakliai ar net meno parodos tapo prieinami virtualiai, nepriklausomai nuo fizinės vietos. Skaitmeninis pasaulis taip pat atvėrė duris mažesniems kūrėjams, kurie anksčiau negalėjo pasiekti plačios auditorijos. Dabar užtenka turėti idėją, interneto ryšį ir platformą – visa kita priklauso nuo turinio vertės.
Dar viena svarbi transformacija – aktyvaus įsitraukimo augimas. Šiandien vartotojai nori daugiau nei tik stebėti – jie nori dalyvauti. Socialinių tinklų transliacijos, pokalbių kambariai, interaktyvūs turnyrai ir gyvi renginiai suteikia galimybę ne tik sekti turinį, bet ir būti jo dalimi. E-sportas – puikus to pavyzdys: žiūrovai ne tik stebi, bet ir aktyviai dalyvauja bendruomenėse, seka žaidėjus, analizuoja taktiką. Be to, daugėja galimybių ne tik stebėti, bet ir prisidėti – nuo komentavimo iki žaidimų testavimo ar net virtualių renginių organizavimo.
Ateityje tokios tendencijos tik stiprės. Tobulėjantis dirbtinis intelektas, personalizavimas ir dar labiau interaktyvūs formatai kurs naujus vartotojų įpročius. Tačiau net ir skaitmeniniame pasaulyje išlieka esminė vertybė – gebėjimas pasirinkti prasmingą, subalansuotą ir atsakingą laisvalaikio formą. Virtualus pasaulis – tik įrankis, o kaip jį naudosime – priklauso nuo mūsų pačių.
