Kada reikėtų pradėti rūpintis savo veido oda? Dar prieš dešimtmetį odos priežiūra daugeliui prasidėdavo tik tuomet, kai veidrodyje pasirodydavo pirmosios raukšlės. Šiandien ši praktika keičiasi – vis daugiau žmonių renkasi nelaukti ir oda pradėti rūpintis ne tada, kai ji tampa „problema“, o iš anksto. Šį pokytį lemia ne tik socialiniai tinklai ar grožio industrijos naujovės, bet ir augantis sąmoningumas – žmonės geriau supranta odos procesus, aktyvių ingredientų ir ilgalaikės priežiūros naudą.
Vienos didžiausių grožio paslaugų rezervavimo platformų Europoje „Treatwell“ duomenys rodo, kad prevencinė odos priežiūra tampa vis svarbesne rinkos dalimi, o jos augimas – vienas sparčiausių visame grožio sektoriuje.
„Prevencinės veido procedūros per pastaruosius kelerius metus iš nišinės kategorijos tapo viena sparčiausiai augančių odos priežiūros segmentų. „Treatwell“ duomenimis, nuo 2023 iki 2025 metų šios kategorijos užsakymų apimtys išaugo daugiau nei 53 proc., o metinis augimas išlieka dviženklis“, – sako „Treatwell“ Lietuvos rinkos vadovė Gabrielė Isodaitė.
Nors ši kategorija vis dar sudaro, palyginti, nedidelę visos rinkos dalį (apie 3,6 proc.), jos populiarumas nuosekliai didėja. Vertinant tik odos priežiūros segmentą, prevencinės procedūros jau sudaro apie ketvirtadalį visų užsakymų.
Augantį veido odos priežiūros aktualumą ir populiarumą savo kasdienėje praktikoje pastebi ir kosmetologė Dainora Jaremčiukienė.
„Vis daugiau žmonių pradeda rutiną dar neturėdami jokių senėjimo požymių. Požiūris keičiasi iš jauninimo (angl. anti-aging) į sveiką senėjimą (angl. healthy aging) ar net ilgaamžiškumą (angl. longevity). Kitaip tariant, oda tampa ilgalaikės sveikatos dalimi, o ne tik estetiniu klausimu“, – pažymi D. Jaremčiukienė.
Klientai jaunėja
Svarbią prevencinės odos priežiūros augimo dalį lemia ne tik pačios procedūros ar jų prieinamumas, bet ir didėjantis informacijos kiekis. Klientai šiandien ateina gerokai labiau pasiruošę nei anksčiau – jie domisi, analizuoja ir aktyviai ieško sprendimų dar prieš atsirandant problemoms. Prie to prisideda ir socialiniai tinklai, ypač „TikTok“, kuriame greitai plinta odos priežiūros tendencijos, specialistų patarimai bei vartotojų patirtys.
„Klientai ateina labiau išsilavinę – jie seka dermatologus socialiniuose tinkluose, analizuoja ingredientus, lygina sudėtis. Dominuoja „ingredient-first“ mąstymas: žmonės renkasi ne pagal prekės ženklą, o pagal tai, kas yra produkto sudėtyje. Jie žino, kas yra AHA, BHA, retinolis ar SPF, klausia apie derinimą ir koncentracijas“, – pasakoja kosmetologė.
Šis informacijos prieinamumas tiesiogiai atsispindi ir rinkos duomenyse. „Treatwell“ duomenimis, sparčiai auga ne tik bendras prevencinių procedūrų skaičius, bet ir jaunimui skirtų paslaugų paklausa. Paaugliams skirtų veido procedūrų užsakymų skaičius nuo 2023 iki 2025 metų beveik padvigubėjo, o tai rodo, kad prevencinis požiūris formuojasi vis ankstesniame amžiuje.
„Jaunesni klientai, ypač Z kartos atstovai, odos priežiūrą mato kaip investiciją, o ne reakciją į problemą. Rūpinimasis oda jiems tampa panašus į sportą ar mitybą – tai daroma nuosekliai, iš anksto, o ne tada, kai jau atsiranda problemos“, – pastebi D. Jaremčiukienė.
Nuo prabangos iki kasdienės rutinos
Kartu su augančiu susidomėjimu keičiasi ir pati prevencinės odos priežiūros samprata – iš nišinės, brangios paslaugos ji tampa vis labiau prieinama ir integruota į kasdienius įpročius. Tai rodo ne tik didėjantis procedūrų skaičius, bet ir besiplečianti klientų bazė.
„Treatwell“ duomenimis, per kelerius metus prevencinės odos priežiūros klientų skaičius išaugo nuo 274 aktyvių klientų 2020 m. iki beveik 5 tūkst. 2025 m. Toks augimas rodo, kad ši kategorija sparčiai pereina iš siauro, aukštesnes pajamas turinčių klientų segmento į platesnę rinką.
„Matome aiškų pokytį – prevencinė odos priežiūra tampa vis labiau prieinama ir patraukli platesniam klientų ratui. Į šią kategoriją ateina daug naujų vartotojų, kurie procedūras renkasi rečiau, tačiau nuosekliai, kaip dalį savo rutinos“, – sako „Treatwell“ Lietuvos rinkos vadovė.
Informacijos perteklius gali pakišti koją
Augantis sąmoningumas ir domėjimasis odos priežiūra turi ir kitą pusę – informacijos kiekis kartais tampa ne privalumu, o iššūkiu. Pasak D. Jaremčiukienės, vis dažniau tenka susidurti su klientais, kurie žino daug, bet ne visada – kaip tas žinias pritaikyti.
„Klientai šiandien tikrai labai informuoti – jie žino ingredientus, skaito sudėtis, domisi tendencijomis, tačiau kartais to žinojimo būna net per daug, atsiranda painiava, noras išbandyti viską iš karto. Tokiu atveju mūsų tikslas – padėti atsirinkti, supaprastinti rutiną ir priminti, kad odai svarbiausia nuoseklumas, o ne priemonių gausa“, – pabrėžia kosmetologė.
Dėl to vis dar gajūs ir tam tikri mitai, pavyzdžiui, kad kuo anksčiau pradėsi naudoti stiprius aktyvius ingredientus, tuo geresni bus rezultatai, arba kad jaunai odai iš viso nieko nereikia.
„Abi šios kraštutinės pozicijos nėra teisingos. Jaunai odai tikrai reikia priežiūros – ypač apsaugos nuo saulės ir barjero stiprinimo. Tuo pačiu tai nereiškia, kad reikia iš karto naudoti daug aktyvių medžiagų ar agresyvių priemonių“, – pabrėžia D. Jaremčiukienė.
Pasak jos, svarbiausia – paprastumas ir nuoseklumas: „Reikėtų pradėti nuo bazės – švelnaus prausiklio, drėkiklio ir apsaugos nuo saulės. Visa kita galima įtraukti palaipsniui, stebint odos reakciją. Oda nemėgsta pertekliaus – jai svarbiau stabilumas nei eksperimentai.“
