Didžiosios Britanijos reklamos priežiūros institucija liepė pieno pramonės milžinei „Danone” nutraukti televizijos reklamą, teigiančią, jog jos probiotinis jogurto gėrimas „Actimel” gali padėti mokyklinio amžiaus vaikų imuninei sistemai.
Reklamos standartų tarnyba (Advertising Standards Authority, ASA) pranešė, kad „Danone” pateikta informacija, įskaitant ir apie neseniai atliktus tyrimus, nepagrindžia teiginio apie „Actimel”, kad „moksliškai įrodyta, jog padeda jūsų vaikų apsaugai”. Be to, vaizdo medžiagoje ant „Actimel” buvo uždedamas antspaudas su žodžiais „moksliškai įrodyta”.
Tyrimą ASA atliko, gavusi žiūrovo laišką, kuris abejojo tokių teiginių pagrįstumu.
ASA atstovė Olivia Campbell tinklalapiui nutraingredients.com sakė, kad nors „Danone” pateikė daug medžiagos savo reklaminiams teiginiams pagrįsti, ASA nusprendė, jog su tais teiginiais apie jogurto gėrimo naudą sveikiems vaikams nueita pernelyg toli, kadangi pateiktieji duomenys daugiausia kalbėjo apie sergančius vaikus.
„Danone” atstovas pareiškė, jog bendrovė yra „labai nusivylusi” dėl tokio ASA sprendimo, dėl kurio buvo ginčijamasi daugiau nei vienerius metus.
Vertindama „Danone” pateiktą informaciją apie atliktus tyrimus, ASA pabrėžė netinkamas tiriamųjų grupes (pernelyg jauni arba sergantys), tai, kad tyrimai nenustatė poveikio imuninei sistemai, tyrimuose naudojami gėrimo kiekiai buvo pernelyg maži, neatitiko tyrimuose naudoti ir reklamose rekomenduojami gėrimo kiekiai ir kad nebuvo statistinių skirtumų tarp tiriamųjų ir kontrolinių grupių duomenų.
Tai ne pirmas kartas, kai ASA pateikia neigiamas išvadas dėl „Actimel” reklamos per britų televiziją.
ASA yra pačių reklamos agentūrų įkurta nepriklausoma organizacija, kuri prižiūri, kaip laikomasi reklamos standartų ir kodeksų.
