Lapkričio 28d. Sekmadienis

Šiandieninės reklamos taikinys – mūsų pasąmonė

Peržiūrų skaičius: 20248

Nors esame tikri, kad visus sprendimus priimame sąmoningai, o reklama mūsų neveikia, netgi atvirkščiai – taip suerzina, kad už jokius pinigus reklamuojamo gaminio nepirksime, sąmonėje vykstančius procesus tyrinėjantys mokslininkai tikina, kad tai saviapgaulė.

Šiuolaikinis mokslas gali nustatyti, kokie vaizdai kokias smegenų sritis aktyvina, o tai leidžia kurti reklamas, kurios sukelia norimas emocijas. Taip pasąmonėje atsiranda asociacijos, kurios tikrovėje pasireiškia sprendimu, kurį mes įvardiname kaip savo valios aktą.

Reklamos tikslas – sukelti emocijas

Pasak Vilniaus universiteto Gamtos mokslų fakulteto prodekano, Lietuvos neuromokslų asociacijos vadovo prof. Osvaldo Rukšėno, reklamos kūrėjams ir platintojams labai svarbu, kad reklama būtų efektyvi, todėl atliekama daugybė tyrimų, į ką žmonės kreipia dėmesį. Pavyzdžiui, nustatyta, kad judantis ar mirksintis vaizdas visada geriau įsimena nei statiškas.

Taip pat tyrinėjama, kurioje vietoje reklama turi būti, kad žmogus atkreiptų į ją dėmesį. Pastebėta, kad žmogus pradeda žiūrėti nuo centro arba nuo kokio nors ryškaus akcento. Taigi reklama, pateikta baltame fone juodomis to paties šrifto raidėmis bus teisinga, bet neįdomi. Tas pats tekstas, parašytas spalvotomis raidėmis, jau pritrauks dėmesį, nors informacija bus ta pati.

"Tai reklamos kūrėjams nėra naujiena, tačiau visos šios žinios gautos mokslinių tyrimų dėka. Naujos technologijos leidžia vertinti smegenų veiklą dar globaliau. Tyrinėjama, kurias smegenų sritis aktyvina ir kokias emocijas sukelia tam tikro pobūdžio informacija. Šiuo metu laikomasi nuostatos, kad emocijos mūsų gyvenimui daug svarbesnės nei manyta anksčiau. Žinant, kokias sritis veikia vieni ar kiti vaizdai, įmanoma konstruoti medžiagą taip, kad ji sukeltų tokias emocijas, kokių norime – nesvarbu, teigiamas ar neigiamas", - pasakojo mokslininkas.

Anot jo, neigiamos emocijos gali sukelti netgi didesnę reakciją, todėl neretai kuriamos drastiškos reklamos. Sąmonė gal įsimins tik patį vaizdą, tačiau pasąmonėje tikrai liks informacija ir apie produktą, kuris buvo reklamuojamas.

"Mes galutinį rezultatą pateikiame kaip savo sąmoningus sprendimus, nors jie dažnai formuojasi pasąmonės lygmenyje. Manoma, kad didelę dalį sprendimų priima smegenų sritys, atsakingos už emocijas. Mat evoliuciškai emocijos yra viena seniausių mūsų smegenų sričių, todėl pasąmonėje formuojasi labai stiprūs asociatyviniai ryšiai. Jei reklama labai emocinga, jį savo darbą padaro ir po kelių parodymų, tačiau net ir blankesnė reklama, jei ji kasdien "kala" mums per smegenis, sukuria smegenyse projekcijas, susijusias su reklamuojamu produktu. Galiausiai žmogus visiškai "atsitiktinai" jį nusiperka", - aiškino O. Rukšėnas.

Pašnekovo teigimu, net jei mes ignoruojame reklamą, pykstame, ji vis tiek mus veikia. Mat neigimas – taip pat aktyvus veiksmas, o tai ir yra reklamos tikslas – nepalikti žmogaus abejingo.

Mokslo atradimai kelia naujas etines problemas

Taigi smegenų tyrimų dėka reklama vis labiau pataiko "į dešimtuką". Formuojasi visiškai naujas mokslas – neuroekonomika, kuris mokslo rezultatus bando pritaikyti reklamos kūrimui. Tačiau nauji atradimai kelia ir naujas etines problemas. Anksčiau karštas diskusijas kėlė vadinamasis 25-tas kadras, kurio žmogus pamatyti nespėja, tačiau pasąmonę jis programuoja.

"Tikėkimės, kad šis kadras nebetaikomas, tačiau atsiranda kiti pavojai, pavyzdžiui, populiarėja vadinamieji garsiniai narkotikai. Tai muzika, į kurią įpintas tam tikras ritmas, turintis mūsų smegenims tam tikrą konkretų poveikį. Ši technologija sėkmingai gali būti pritaikyta garsinei reklamai. Tai būtų 25-to kadro perkėlimas į garsą – taip irgi galima perduoti slaptus informacinius pranešimus. Aišku, galima šaipytis, kad tai nesąmonė, visgi lengva ranka šių rizikų nenubraukčiau", - svarstė pašnekovas.

Taip pat aktyviai ieškoma būdų, kaip reklamai pritaikyti kvapą. Uoslė – vienas seniausių jutimų, jam pritaikytos net pačių primityviausių gyvūnų smegenys. Ne veltui kvepalų industrija, kuri neturi jokio taikomojo pobūdžio, uždirba didžiulius pinigus. Kvapas gali pritraukti žmones į parduotuvę, gali pagerinti jų nuotaiką bei paskatinti ką nors nusipirkti.

"Tačiau čia iškyla biologinio kintamumo problema. Visi mes esame skirtingi, todėl kiekvienam bet koks poveikis gali pasireikšti skirtingai. Pavyzdžiui, manoma, kad eterinis levandos aliejus ramina. Kita vertus, net ir nedidelėje grupėje žmonių atsiras tokių, kuriems levandos kvapas nepatinka ar net sukelia visiškai kitokias fiziologines reakcijas. Todėl kartais paskleisti labai stiprų kvapą rizikinga, nes žmogų jis gali paveikti neigiamai, o nestiprus kvapas neturės laukiamo poveikio. Šiuo požiūriu garsas veikia universaliau", - pasakojo mokslininkas.

Taigi įvairūs sprendimai, anot biochemiko, atsiranda mumyse, tačiau labai dažnai nuo mūsų nepriklauso. Žinoma, yra ir priešingų teorijų, kurios teigia, kad žmogaus valia – visagalė. "Kuo labiau giliniesi į aplinkos poveikį smegenyse vykstantiems procesams, tuo mažiau tokia teorija atrodo įtikinama", - apibendrino pašnekovas.

Technologijos.lt


Atlyginimų mažinimas - skaudu, bet neišvengiama

Uostamiesčio sveikatos priežiūros įstaigų vadovai nenori imti pavyzdžio iš Vyriausybės ir Seimo, kurie nutarimus "nuleidžia" netikėtai, nepasitarę su medikų visuomene, vadovais. Priversti mažinti atlyginimus jie teigia viską derinantys...


Pirmoji pasaulyje rankų transplantacija pasirodė sėkminga

Vokiečių fermeris, kuriam pirmajam pasaulyje prieš metus buvo persodintos donoro rankos, neslepia džiaugsmo galėdamas pasikasyti niežtinčią kūno vietą. Karlas Merkas, abi rankas praradęs per nelaimingą atsitikimą renkant derlių 2002 m., surengė...


Medikai įspėja apie artėjančią gripo bangą

Medikai įspėja apie artėjančią gripo bangą

Gydytojai pastebi, kad jau ir Lietuvoje yra patvirtintų susirgimų gripu. Pasak Vilniaus universiteto Vaikų ligų klinikos gydytojo profesoriaus Vytauto Usonio, efektyviausias būdas išvengti gripo – skiepytis. Tai padaryti, pasak jo, dar ne...


Gydytojai rezidentai gaus 10 proc. mažesnius atlyginimus

Vyriausybė metų laikotarpiui 10 proc. sumažino gydytojų rezidentų atlyginimus. Pasak sveikatos apsaugos ministro Algio Čapliko, kitos išeities nėra, nes gydytojų rezidentų skaičius auga, o finansavimas mažėja. "Sumažėjus biudžetui bei Seimui...


Lenkijoje pedofilai bus priverstinai kastruojami

Lenkijos prezidentas Lechas Kaczynskis pasirašė įstatymą, pagal kurį cheminė kastracija bus priverstinai taikoma suaugusiesiems, prievartavusiems savo vaikus ar artimus giminaičius, praneša BBC. Šio įstatymo priėmimas reiškia, kad dabar Lenkija...


Poliklinikose renkamas registracijos mokestis – neteisėtas

Kai kuriuose sveikatos priežiūros centruose už apsilankymą pas šeimos gydytoją pacientams tenka mokėti registracijos mokestį. Medikai sako, kad sumažinus finansavimą taip bando išvengti bankroto. "Aš manau, kad mes nepažeidėm jokių...


Kaip gydytojui išsirinkti patogią medicininę aprangą?

Kaip gydytojui išsirinkti patogią medicininę aprangą?

Labai svarbu, kad medicininė apranga būtų patogi, nevaržytų judesių, ar kitaip netrukdytų darbui. Medicina - labai subtili sfera, nuo tinkamai bei laiku atliekamų veiksmų priklauso žmonių sveikata ir gyvybė. Taigi, ką turėtų žinoti gydytojas...


Lietuviai gamtos klaidas šalina skalpeliu

Lietuviai gamtos klaidas šalina skalpeliu

Kažkada egzotiškai Lietuvos vyrams atrodžiusios varpos ilginimo, apipjaustymo ir sterilizacijos operacijos, šiandien turbūt mažai ką stebina. Artėjančios kovo 8-osios proga vienas po kito į viešumą išlindo straipsniai apie lytinius organus...


Vilniečiai darbe dažnai kenčia dėl psichologinio smurto

Higienos instituto atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad vilniečiai darbo vietose dažnai patiria psichologinį smurtą. Tyrimo metu nustatyta, kad 46 proc. apklaustų moterų ir 43 proc. vyrų darbe patiria vieną ar daugiau psichologinio smurto...


Estijoje parduodami vaistai "sudužusioms širdims"

Estijoje veikianti vaistinė siūlo įvairiausius vaistus. Pavyzdžiui, prekiaujama pagal viduramžių receptus sukurtais vaistais "sudužusių širdžių" gydymui. "Nuo viduramžių šioje vaistinėje buvo ruošiami ir parduodami ypatingu būdu...


10 slaptažodžių, kurių reikėtų vengti

Išanalizavus milijonus internetinių sąskaitų, skelbiamas slaptažodžių, kurių reikėtų vengti, dešimtukas. Duomenų apsaugos įmonė "Impreva" teigia išanalizavusi 32 mln. slaptažodžių, kurie neseniai buvo paviešinti programišiams...


Įtarti Alzheimerio ligą padeda paprastas testas

Įtarti Alzheimerio ligą padeda paprastas testas

Pamirštate ko ėjote į kitą kambarį? Kartais tarsi užkliūva geriausio draugo vardas? Jei tik retkarčiais nerandate, kur padėjote raktus ar piniginę, tai dar nėra ligos požymiai. Tačiau jei laikrodį palikote cukrinėje ar šaldytuve, o nuolatinis...


Besisukančio tinklelio optinė iliuzija

Besisukančio tinklelio optinė iliuzija

Kas atsitiks su mažų kvadratėlių tinkleliu (tokiu kaip matematikos sąsiuvinio lapas), jei jį suksime tam tikru greičiu? Pats tinklelis, žinoma, išliks toks koks buvęs. Tačiau mūsų smegenys informaciją interpretuos kiek kitaip - vizualiai atrodys,...


Japonijoje siūlomos įvairaus "medicininio" poveikio telefono melodijos

Siekdami pagerinti gyvenimo kokybę, japonai siunčiasi vadinamąsias "gydomąsias" mobiliųjų telefonų melodijas, kurios, kaip tvirtinama, padedančias visiems - tiek kenčiantiems nuo nemigos, tiek trokštančioms didesnių krūtų moterims, rašo...


Ląstelės-jogai

Kol kas mokslininkams labai nelengva iš kamieninių ląstelių išauginti reikiamą audinį, jau nekalbant apie visą organą. To siekiama itin aistringai, nes bet kokio organo išauginimas iš paciento kamieninių ląstelių išspręstų esminę medicinos...


Inhaliatoriai su GPS gali padėti gydytojams tiksliau nustatyti astmos priežastis

Norėdami tiksliai susekti visas galimas astmos priepuolių priežastis, Wisconsin-Madison Universiteto (JAV) mokslininkai ėmėsi kurti integruotą GPS imtuvą turintį inhaliatorių. Šio įtaiso idėja paprasta - kiekvieno panaudojimo metu į atmintį būtų...


Kai įvyksta trauma…

Kai įvyksta trauma…

Tik kelios savaitės, kurios pakeičia įprastą gyvenimą, įvykus traumai. Ir net kelios savaitės, jei traumą gavai pats ar tavo artimasis. Trauma pristabdo darbus, nes tenką saugoti sugipsuotą ranką ar koją, apriboja judrumą ir galimybę atlikti kai...


Algimantas Čekuolis: kaip išvaikyti žiemos depresiją?

Jeigu rytą išvystate juodą tamsą už langų, o širdyje ne ką šviesiau, nesinori nei kur eiti, nei ką nors daryti, o ir vakaras nieko gera nežada, vadinasi, esate vienas iš kelių dešimčių milijonų šiaurės europiečių, tarp kurių ypač tiršta lietuvių,...


Visiškai aklas vyras dabar jau mato

Visiškai aklas vyras dabar jau mato

Birželio mėnes LSMU MA Akių ligų klinikoje prof. Vytautas Jašinskas atliko operaciją 24 metų pacientui. Operacijos metu jam įdėtas Kerato (ragenos) protezas. Prieš šešerius metus nelaimingo atsitikimo metu visiškai regėjimo netekęs vaikinas -...


Farmacijos biznio anatomija ir pigesnių vaistų paieškos

Korupcija neapkaltinsi nei farmacininkų, nei gydytojų, nei vaistininkų. Brangiai sumokėjęs už vaistus kvailio vietoje lieka pats ligonis. Bent viena gera žinia ekonominei krizei gilėjant: nuo rytdienos kompensuojamieji vaistai nebrangs. Tokią...


Naująją "Viagrą" reikės įsitrinti

JAV mokslininkai pranešė sukūrė už "Viagra" efektyvesnį vaistą nuo impotencijos, nesukeliantį tokio pašalinio poveikio, kaip galvos skausmas ir veido raudonavimas. Naujasis nanodaleles naudojantis preparatas esą jau buvo sėkmingai...


Medikai padės ginti vartotojų interesus

Medikai padės ginti vartotojų interesus

Lietuvos gydytojų sąjunga (LGS) ir Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTAT) pasirašė bendradarbiavimo susitarimą, kuriuo siekiama efektyviau organizuoti vartotojų teisių apsaugą sveikatos apsaugos srityje. Abi šalis pasirašyti sutartį...


Lietuvoje nustatyti dar du mirties nuo gripo atvejai

Lietuvoje nustatyti dar du mirties nuo gripo A(H1N1) atvejai - iš viso nuo šio viruso šį sezoną mirė keturi žmonės. Užkrečiamųjų ligų ir AIDS centro (ULAC) duomenimis, sausio 9 ir 13 dienomis mirė du gripu užsikrėtę senukai. Sausio 9-ąją mirė 74...


Sustabdė Vaistų kontrolės tarnybos vadovo konkursą

Sveikatos apsaugos ministro Raimondo Šukio sprendimu stabdomas ministerijos skelbtas konkursas Valstybinės vaistų kontrolės tarnybos (VVKT) viršininko pareigoms eiti. Šis sprendimas priimtas atsižvelgiant į žiniasklaidoje pasirodžiusiais abejones...


Sergantieji nuogastauja, kad turės daugiau primokėti už modernius Parkinsono ligos vaistus

Parkinsono liga sergantiems ligoniams atstovaujantis susivienijimas prašo Sveikatos apsaugos ministerijos (SAM) atsisakyti planų sugrupuoti ilgo ir trumpo veikimo šiai ligai gydyti skirtus vaistus. Teigiama, jog tai padarius, 30-40 proc. pacientų...


Dėl antkainių vaistinėms gali būti sustabdytos licencijos

Paaiškėjo, kad dauguma šalies vaistinių nesilaiko įstatymų ir ne tik nesumažino vaistų antkainių, o juos net padidino. Sveikatos apsaugos ministras sako, kad dėl to vaistinėms gali būti sustabdytos licencijos. Valstybinė vaistų kontrolės tarnyba...


Aldona Steponavičiūtė. Pasakyk, iš ko juokiesi...

Vaikai juoktis pradeda būdami trijų–keturių mėnesių – gerokai anksčiau nei ištaria pirmąjį žodį. Suaugusieji žodžių žino be galo daug. Gal todėl jie rečiau juokiasi? "Neturi humoro jausmo", – teisinu pati save, kai...


Širdies keitimą žada padaryti įprasta procedūra

Prancūzijos kompanija žada netrukus pradėti gaminti standartinius prietaisus, kuriais nesunkiai būtų galima pakeisti pažeistas širdis. Kaip skelbia "New York Times", kompanija "Carmat" yra baigiamojoje dirbtinės širdies...


Rudenį apvalėjančioms kūno linijoms – riebalų nusiurbimas

Rudenį apvalėjančioms kūno linijoms – riebalų nusiurbimas

Niekam ne paslaptis, kad baigiantis karštajam metų sezonui, ne tik skubame į parduotuves įsigyti šiltesnį drabužį, nusimegzti pirštinaites ar skarą, bet ir organizmas „puola“ kaupti maisto atsargų banką. Vienas niūrus lietingas vakaras...


Netekę darbo žmonės mano prarasiantys ir norą mylėtis

Belgijos Lježo universiteto mokslininkai atliko eksperimentą, kuriame dalyvavo jų bendradarbiai: pradedant nuo valytojų, baigiant vadovaujančiais darbuotojais. 350 savanoriams buvo išdalinti lapai su klausimais: kiek jie uždirba, kiek atideda...


lazerineklinika.lt

lazerineklinika.lt

Plaukelių šalinimas lazeriu, veido valymas, kapiliarų šalinimas, frakcinis odos atjauninimas.
www.eraestheticpro.com

www.eraestheticpro.com

Profesionali pasaulinė kosmetika VIENOJE vietoje – NUOLAIDOS iki 50%
TLK kodų paieška

Galimi kodai: nuo A00.0 iki Z99.9