Liepos 10d. Penktadienis

Šiandieninės reklamos taikinys – mūsų pasąmonė

Peržiūrų skaičius: 20248

Nors esame tikri, kad visus sprendimus priimame sąmoningai, o reklama mūsų neveikia, netgi atvirkščiai – taip suerzina, kad už jokius pinigus reklamuojamo gaminio nepirksime, sąmonėje vykstančius procesus tyrinėjantys mokslininkai tikina, kad tai saviapgaulė.

Šiuolaikinis mokslas gali nustatyti, kokie vaizdai kokias smegenų sritis aktyvina, o tai leidžia kurti reklamas, kurios sukelia norimas emocijas. Taip pasąmonėje atsiranda asociacijos, kurios tikrovėje pasireiškia sprendimu, kurį mes įvardiname kaip savo valios aktą.

Reklamos tikslas – sukelti emocijas

Pasak Vilniaus universiteto Gamtos mokslų fakulteto prodekano, Lietuvos neuromokslų asociacijos vadovo prof. Osvaldo Rukšėno, reklamos kūrėjams ir platintojams labai svarbu, kad reklama būtų efektyvi, todėl atliekama daugybė tyrimų, į ką žmonės kreipia dėmesį. Pavyzdžiui, nustatyta, kad judantis ar mirksintis vaizdas visada geriau įsimena nei statiškas.

Taip pat tyrinėjama, kurioje vietoje reklama turi būti, kad žmogus atkreiptų į ją dėmesį. Pastebėta, kad žmogus pradeda žiūrėti nuo centro arba nuo kokio nors ryškaus akcento. Taigi reklama, pateikta baltame fone juodomis to paties šrifto raidėmis bus teisinga, bet neįdomi. Tas pats tekstas, parašytas spalvotomis raidėmis, jau pritrauks dėmesį, nors informacija bus ta pati.

"Tai reklamos kūrėjams nėra naujiena, tačiau visos šios žinios gautos mokslinių tyrimų dėka. Naujos technologijos leidžia vertinti smegenų veiklą dar globaliau. Tyrinėjama, kurias smegenų sritis aktyvina ir kokias emocijas sukelia tam tikro pobūdžio informacija. Šiuo metu laikomasi nuostatos, kad emocijos mūsų gyvenimui daug svarbesnės nei manyta anksčiau. Žinant, kokias sritis veikia vieni ar kiti vaizdai, įmanoma konstruoti medžiagą taip, kad ji sukeltų tokias emocijas, kokių norime – nesvarbu, teigiamas ar neigiamas", - pasakojo mokslininkas.

Anot jo, neigiamos emocijos gali sukelti netgi didesnę reakciją, todėl neretai kuriamos drastiškos reklamos. Sąmonė gal įsimins tik patį vaizdą, tačiau pasąmonėje tikrai liks informacija ir apie produktą, kuris buvo reklamuojamas.

"Mes galutinį rezultatą pateikiame kaip savo sąmoningus sprendimus, nors jie dažnai formuojasi pasąmonės lygmenyje. Manoma, kad didelę dalį sprendimų priima smegenų sritys, atsakingos už emocijas. Mat evoliuciškai emocijos yra viena seniausių mūsų smegenų sričių, todėl pasąmonėje formuojasi labai stiprūs asociatyviniai ryšiai. Jei reklama labai emocinga, jį savo darbą padaro ir po kelių parodymų, tačiau net ir blankesnė reklama, jei ji kasdien "kala" mums per smegenis, sukuria smegenyse projekcijas, susijusias su reklamuojamu produktu. Galiausiai žmogus visiškai "atsitiktinai" jį nusiperka", - aiškino O. Rukšėnas.

Pašnekovo teigimu, net jei mes ignoruojame reklamą, pykstame, ji vis tiek mus veikia. Mat neigimas – taip pat aktyvus veiksmas, o tai ir yra reklamos tikslas – nepalikti žmogaus abejingo.

Mokslo atradimai kelia naujas etines problemas

Taigi smegenų tyrimų dėka reklama vis labiau pataiko "į dešimtuką". Formuojasi visiškai naujas mokslas – neuroekonomika, kuris mokslo rezultatus bando pritaikyti reklamos kūrimui. Tačiau nauji atradimai kelia ir naujas etines problemas. Anksčiau karštas diskusijas kėlė vadinamasis 25-tas kadras, kurio žmogus pamatyti nespėja, tačiau pasąmonę jis programuoja.

"Tikėkimės, kad šis kadras nebetaikomas, tačiau atsiranda kiti pavojai, pavyzdžiui, populiarėja vadinamieji garsiniai narkotikai. Tai muzika, į kurią įpintas tam tikras ritmas, turintis mūsų smegenims tam tikrą konkretų poveikį. Ši technologija sėkmingai gali būti pritaikyta garsinei reklamai. Tai būtų 25-to kadro perkėlimas į garsą – taip irgi galima perduoti slaptus informacinius pranešimus. Aišku, galima šaipytis, kad tai nesąmonė, visgi lengva ranka šių rizikų nenubraukčiau", - svarstė pašnekovas.

Taip pat aktyviai ieškoma būdų, kaip reklamai pritaikyti kvapą. Uoslė – vienas seniausių jutimų, jam pritaikytos net pačių primityviausių gyvūnų smegenys. Ne veltui kvepalų industrija, kuri neturi jokio taikomojo pobūdžio, uždirba didžiulius pinigus. Kvapas gali pritraukti žmones į parduotuvę, gali pagerinti jų nuotaiką bei paskatinti ką nors nusipirkti.

"Tačiau čia iškyla biologinio kintamumo problema. Visi mes esame skirtingi, todėl kiekvienam bet koks poveikis gali pasireikšti skirtingai. Pavyzdžiui, manoma, kad eterinis levandos aliejus ramina. Kita vertus, net ir nedidelėje grupėje žmonių atsiras tokių, kuriems levandos kvapas nepatinka ar net sukelia visiškai kitokias fiziologines reakcijas. Todėl kartais paskleisti labai stiprų kvapą rizikinga, nes žmogų jis gali paveikti neigiamai, o nestiprus kvapas neturės laukiamo poveikio. Šiuo požiūriu garsas veikia universaliau", - pasakojo mokslininkas.

Taigi įvairūs sprendimai, anot biochemiko, atsiranda mumyse, tačiau labai dažnai nuo mūsų nepriklauso. Žinoma, yra ir priešingų teorijų, kurios teigia, kad žmogaus valia – visagalė. "Kuo labiau giliniesi į aplinkos poveikį smegenyse vykstantiems procesams, tuo mažiau tokia teorija atrodo įtikinama", - apibendrino pašnekovas.

Technologijos.lt

Grožio specialistų profesinės raidos centro veikla – neteisėta

Lietuvos grožio profesionalų asociacija (LGPA) perspėja, jog pasirodė tikrovės neatitinkanti ir klaidinanti informacija apie neseniai įkurtos VšĮ "Grožio specialistų profesinės raidos centro" veiklą ir paslaugas. Centro direktorius...


Lietuvos humanitarinė pagalba pagaliau išskraidinta į Ukrainą

Po ilgų derinimų karinių oro pajėgų (KOP) lėktuvas "Spartan" trečiadienį priešpiet išskraidino Lietuvos humanitarinę pagalbą, skirtą pandeminio arba vadinamojo kiaulių gripo užkluptai Ukrainai. Pasak Krašto apsaugos ministerijos, už...


Naujas dirbtinio apvaisinimo metodas gali sumažinti įgimtų ligų tikimybę

Newcastle universiteto mokslininkai sukūrė naują metodą, kuris leidžia sėkmingai perkelti žmogaus DNR iš vienos žmogaus kiaušialąstės į kitą. Naujovė ateityje turėtų sumažinti rimtų genetinių sutrikimų - mitochondrinių ligų - perdavimą kūdikiui....


Laukiančiųjų donorinio inksto eilė sutrumpėjo keturiais recipientais

Laukiančiųjų donorinio inksto eilė sutrumpėjo keturiais recipientais

Šiuo metu Lietuvoje inkstų transplantacijos laukia 294 recipientai, iš kurių 254 yra aktyviame sąraše ir 42 neaktyviame (jiems transplantacijos negali būti atliktos dėl medicininių kontraindikacijų: ligos ir kt.). IV RhD (+) kraujo grupės...


Amputuotų galūnių fantominiai skausmai

Amputuotų galūnių fantominiai skausmai

Dauguma žmonių po galūnių amputacijos pastarosiose tebejaučia vadinamuosius fantominius skausmus. Nauji tyrimai atskleidė tikrąsias šių skausmų priežastis. Pasirodo, žmogaus smegenys nepajėgia pripažinti galūnės netekties fakto – jose ir...


Laikas skiepytis nuo erkinio encefalito

Šiaulių visuomenės sveikatos centro specialistai primena, kad erkių aktyvumo sezonas prasideda ankstyvą pavasarį, paprastai balandžio mėnesį, ir tęsiasi iki lapkričio. Erkės tampa aktyvios, kai vidutinė paros temperatūra pasiekia septynis...


Insulto pažeistas smegenis "atstatinės“ kamieninės ląstelės

Insulto pažeistas smegenis "atstatinės“ kamieninės ląstelės

Didžiojoje Britanijoje pradedami eksperimentai, kurių metu insultą patyrusiems pacientams bus leidžiamos kamieninių ląstelių, turinčių atkurti pažeistus smegenų audinius, injekcijos. Jei bandymai bus sėkmingi, jie taps tikru proveržiu gydant lig...


Kasdien vartojamas aspirinas gali sumažinti krūties vėžio riziką

Kasdien vartojamas aspirinas gali sumažinti krūties vėžio riziką

Moterims, kurios kasdien vartoja aspiriną, rizika susirgti labiausiai paplitusia krūties vėžio forma gali sumažėti 16 procentų. Tai parodė didelis JAV atliktas tyrimas. Estrogenų receptorių turintis krūties vėžys sudaro maždaug 75 procentus visų...


Kaip išsiauginti didesnes smegenis?

Atsispaudimai, atsilenkimai, treniruokliai, asmeniniai treneriai - žmonės susigalvoja įvairiausių strategijų, kaip išvystyti didesnius raumenis ir stipresnius kaulus. Tačiau ar galime išauginti didesnes smegenis, ir kaip tai padaryti? Atsakymas:...


Joana Lapėnienė. Ar pagrįsta psichozė dėl kiaulių gripo?

Vadinamasis kiaulių gripas apnuogino mūsų globalios visuomenės bėdas. Dar pandemija neprasidėjo, bet masinė psichozė pasiekė net ir atokiausius pasaulio kampelius. Aišku, geriau tuščiai išsigąsti nei ištiktų globali katastrofa. Globaliame...


Sveikatos apsaugos ministras: vakcina - ne panacėja

Pasak sveikatos apsaugos ministro Algio Čapliko, sprendimas siaučiant pandeminiam gripui įsigyti daugiau antivirusinių vaistų, o ne vakcinų buvo teisingas, nes "šiuo metu reikia gydyti, o ne vakcinuoti". "Vakcinavimas yra efektyvus...


Kurtiesiems mokyklos dar teks palaukti

Kurtiesiems mokyklos dar teks palaukti

Ar statyti žadėtą atskirą mokyklą kurtiesiems ir neprigirdintiesiems, penktadienį tarėsi Klaipėdos apskrities viršininkas Arūnas Burkšas, jo pavaduotojas Artūras Šulcas bei miesto meras Rimantas Taraškevičius. Iškeldinus Kurčiųjų ir...


Reumatinės ligos vargina daugelį žmonių...

Reumatinės ligos vargina daugelį žmonių...

Keičiantis orams reumatinės ligos vargina daugelį žmonių. Rudens darganos lemia peršalimo ligų ir virusinių infekcijų antplūdį bei daugelio lėtinių ligų paūmėjimą. Ypač tokį orą jaučia žmonės, sergantys sąnarių uždegimu ar kitomis lėtinėmis...


Svarbu diagnozuoti ne tik patį vėžį, bet ir galimybę susirgti

Kovas yra tarptautinis storosios žarnos vėžio žinomumo mėnuo, kuomet visuomenei ir gydytojams primenami šios ligos ypatumai. Storosios žarnos vėžys yra trečia pagal dažnį onkologinė liga Vakarų visuomenėje. Lietuvoje kasmet diagnozuojama apie 1500...


Botulino toksino injekcijos pradėtos taikyti urologijoje

Botulino toksino injekcijos pradėtos taikyti urologijoje

Vilniaus universiteto ligoninės Santariškių klinikose (VUL SK) Nefrologijos ir urologijos centre pradėtas taikyti naujas minimaliai invazinis metodas šlapinimosi sutrikimų gydymui. Tam naudojamas botulio toksinas, kuris iki šiol buvo žinomas kaip...


Atmintis: mokykimės užmiršti

Atmintis: mokykimės užmiršti

Garsusis arabų gydytojas, filosofas bei matematikas Avicena ankstyvoje jaunystėje keletą metų praleido Bucharoje, intensyviai skaitydamas knygas milžiniškoje šio miesto valdovo bibliotekoje. Po kelerių metų prasidėjo karas, ir ši biblioteka...


Venų gydymas lazeriu

Venų gydymas lazeriu

Dažniau venų varikozė (išsipletusios venos kojose) vargina vyresnio amžiaus žmones. Liga progresuoja ne valandomis ir savaitėmis, bet mėnesiais ir metais. Beje, ypač jai palankus šiltasis sezonas. Ligą galima stabdyti elastiniu trikotažu, vaistais...


Ar "blogi" berniukų vardai pasmerkia juos tapti nusikaltėliais?

Ar tikrai tėvai pasmerkia savo vaikus, suteikdami jiems "blogus" vardus? JAV Shippensburg Universiteto mokslininkas David'as Kalist'as teigia, jog tai gali būti tiesa. Neseniai atlikto tyrimo rezultatai leidžia daryti...


Auga susidomėjimas "sunkiaisiais vaistais"

Auga susidomėjimas "sunkiaisiais vaistais"

Farmacijos kompanijos pradeda investuoti į tyrimus, kurių metu vandenilio atomas pakeičiamas į sunkesnį izotopą. Manoma, tai padidina vaistų veiksmingumą. Kovo 16 dieną Leksingtono farmacijos koncernas Masačiusetse (JAV) paskelbė apie pirmą tyrimų...


Druska suteikia laimės

Druska suteikia laimės

Žmonės mėgsta persūdyti maistą. Kodėl? "Die Welt" rašo, kad, pavyzdžiui, vokiečiai kasdien suvartoja 12-20 g druskos, nors organizmas gali įveikti tik pusę šio kiekio. Druskos perteklius, žinia, kelia kraujo spaudimą, tačiau daugelis...


PSO: po dvejų metų vėžys bus dažniausia mirties priežastis pasaulyje

PSO: po dvejų metų vėžys bus dažniausia mirties priežastis pasaulyje

Pasaulyje daugėja susirgimų vėžiu. Pasaulio sveikatos organizacijos (PSO) vertinimu, 2010-aisiais vėžys taps pagrindine mirties priežastimi, aplenkdamas širdies ir kraujagyslių ligas, skelbia žiniasklaida. 2008-aisiais pasaulyje vėžiu susirgo 12...


Brangi viltis – kamieninės ląstelės

Klaipėdietei Rasai Brasienei laikas sustojo prieš devynerius metus, kai gydytojai nustatė išsėtinę sklerozę. Tačiau dabar moteris vėl kupina vilčių – ji pirmoji pacientė iš Lietuvos, kuriai atlikta kamieninių ląstelių transplantacija....


Dešimtmečio išvada: lietuviai dažniau serga žarnyno ligomis ir linksta į nutukimą

Didžioji Lietuvos gyventojų dalis vartoja per daug druskos, 11 procentų lietuvių visiškai nevalgo žuvies, o pagal susirgimus salmonelioze pirmaujame tarp Baltijos ir šiaurės Europos šalių. Štai tokią liūdną statistiką pasaulinei maisto dienai...


Venų varikozė. Klasikiniai ir naujausi gydymo metodai

Venų varikozė. Klasikiniai ir naujausi gydymo metodai

Tyrimai rodo, kad 40 % moterų ir 20 % vyrų nuo 16 iki 80 turi veninės kraujotakos sutrikimų. Didelę reikšmę lėtiniam venų nepakankamumui atsirasti turi paveldėjimas, lytis ir hormoniniai veiksniai (brendimas, nėštumas, menopauzė), geriamųjų...


Bijau nebijoti...

Bijau nebijoti...

Vaikystėje bijojome baubo, tykančio tamsoje. Arba juodosios rankos, kuri gali čiupti už kojų iš palovio. Arba kažkokio neaprėpiamos vaizduotės vaisiaus, nenusakomai skambiu pavadinimu… Kai augame ir įžengiame į suaugusiųjų pasaulį, mūsų...


Peru kenčia nuo buboninio ir plaučių uždegimo maro

Peru kenčia nuo buboninio ir plaučių uždegimo maro

Buboninio ir plaučių uždegimo protrūkis Peru jau nusinešė 14 – mečio berniuko gyvybę, o išgyventi bando dar 31 užsikrėtęs žmogus. Užkrato židinys yra visai netoli turistų pamėgto kurorto – Chicama paplūdimio. Sveikatos ministras...


Moterų šlapimo takų ligos

"Nelaikau šlapimo. Gydytoja paskyrė gydymą tabletėmis, laikinai truputį padėjo. Viena pažįstama patarė prašyti operacijos. Kur atlieka šlapimo nelaikymo operacijas? Nebežinau, ko ir griebtis. Mano ligos kortelė stora dėl vienintelės diagnozės...


Suimti įtariamieji greitosios pagalbos automobilyje galbūt žaginę 18-metę

Trečiadienį Vilniaus policija sulaikė ir į areštinę uždarė du Greitosios medicinos pagalbos stoties darbuotojus, kurie įtariami greitosios policijos automobilyje išžaginę merginą. Sulaikytojų viršininkas teigia, kad to būti negalėjo. Įtariamuosius...


Mes ir mūsų vaidmenys

Mes ir mūsų vaidmenys

"Tėvai tik tuomet jaučiasi gerai, kai vaikai juos vertina, jais rūpinasi, juos myli, o ne užspaudžia savo dėmesiu. Manau, to paties reikia ir vaikams." Virdžinija Satir. Visiems žinomas senas posakis: "Draugus pasirenkame patys, o...


Granatai – naujas "ginklas" kovojant su auksiniu stafilokoku

Granatai jau kuris laikas laikomi itin vertingu vaisiumi, tačiau mokslininkai iš Kingstono universiteto Londone teigia, kad jis gali padėti susidorojant su itin sunkiais šiuolaikinės medicinos iššūkiais. Prof. Declan Naughton vadovaujama...


lazerineklinika.lt

lazerineklinika.lt

Plaukelių šalinimas lazeriu, veido valymas, kapiliarų šalinimas, frakcinis odos atjauninimas.
www.eraestheticpro.com

www.eraestheticpro.com

Profesionali pasaulinė kosmetika VIENOJE vietoje – NUOLAIDOS iki 50%
TLK kodų paieška

Galimi kodai: nuo A00.0 iki Z99.9